随着互联网的快速发展，很多中小企业都建立了自己的企业网站。根据CNNIC最新的企业调查数据显示，具有法人资格的中小企业(不含个体工商)中曾经建立过企业网站的占到27.8%。然而，很多中小企业建立企业网站的目的和思路都并不清晰，从而造成了企业网站从定位到功能、从人员投入到内容维护，各方面都存在很多问题，企业网站很多时候都没有发挥出真正的价值。

　　

根据CNNIC的中小企业调查数据显示，多数企业网站功能主要还是集中在展示上，互动功能、交易功能、后台统计功能等方面还有所欠缺，这也导致多数企业网站缺乏人气，沦为了摆设。

　　

从中小企业网站更新频率来看，大多数企业并没有将网站作为信息发布的重要领地。超过一半以上的企业网站平均一个月都难以更新一次，可见很大企业网站都处于半停滞的状态。企业网站利用水平普遍偏低。

　　

根据调查数据显示，目前中小企业网站的维护水平总体还是偏低。中小企业网站有专职团队负责的仅22.5%;多数企业网站仅有少数人员进行内容更新，而没有技术维护人员;甚至还有超过四分之一的企业网站没有专职人员负责内容更新和网站管理。

　　

然而，企业网站的价值远远不只是一个“企业名片”，而是应该成为企业与用户间紧密连接的纽带。这个纽带，既要起到维系与老客户的联系，促进老客户的持续消费;还要起到将潜在客户转化为新客户的作用。

　　

很多中小企业总是抱怨各种网络营销推广手段的效果不佳，将责任都归结到营销服务提供商的身上。其实，通过大量的案例，我们发现很多时候潜在客户正是被粗糙的企业网站卡住了，没有完成向客户的转化。

　　

如何提升中小企业网站的运营水平、消除流量向用户转化的瓶颈，是中小企业网络营销中需要面对的核心问题之一。解决这一问题，首先需要中小企业从思想上重视企业网站的建设和运营，正确定位自己的企业网站；其次，需要中小企业进行必要的投入，包括人员的投入、后台数据统计功能完善等等；此外，第三方公司的辅助优化和咨询服务，也是必要的一环。