创意的撰写，在一定的程度上与文案编辑有着异曲同工之妙，创意与广告文案的撰写相差不多。那么我们应该如何撰写更能吸引客户？有什么捷径尽快提高创意的撰写水平？立众网络竞价托管为你整理以下干货。敬请关注我们，不关注年底小编要吃土了...

 

一、撰写创意的要点

（1）表达上言简意赅，不能过于繁琐

（2）不能脱离账户撰写。百度的撰写规则限制

（3）写出产品的特点、优势，客户都是比较懒的，不能写得难以明白。

 

二、创意的撰写技巧

1、服务或产品的特征、最大优势表明清楚。

例：突出地域性、产品/业务特点、时间、费用等。

 

2、围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。

例：撰写时特别要注意突出培训业务与关键词的关系。

 

3、巧妙加些号召性的词语或诉求点。

例：“快来办理、抢购、送礼、特惠等”。

 

4、最好能够包括价格、促销或承诺的东西。

例：质优价廉等。这样写好处是：吸引客户眼球有点击的冲动，提升转化率。

 

5、适当用符合语法的“!、-、?”等标点符号。

使用一些特定的符号也可以吸引眼球，侧面亦是提升了客户体验度。

 

6、针对同一服务，围绕单元主题从不同卖点撰写。

例：可以写一条价格方面的，再写一条完成的时间、费用等，也就是对一种东西，撰写不同的创意，并结合点击率的研究成果撰写。

 

7、采用精炼的短句。

撰写创意时，像公司名称、产品词或品牌名称名字很长时，一般是按缩略写入创意里去的，也达到了意思清楚，句子精湛。

 

8、多种创意展现形式(如箭形或梯形、矩形，美观上和视觉冲击上都照顾到。)

 

9、合理使用断句符合，创意右侧显示意思完整。

做百度竞价推广的一个小窍门，当创意展现在右侧的时候，标题只能展示28个字符(14个汉字)，为了保证语义完整建议大家使用断句符“^”。

 

10、插入通配符，尽量多显红

当客户搜索一些词与我们创意上的关键词相近时，这样关键词就会飘红。飘红的道理就是一目了然，有助于客户更加关注到创意，从而点击进来网站，漂亮的创意中的飘红会有提升点击率和转化率的惊人效果，从而提高投资回报率(ROI)。

 

三、B2C与B2B两种创意写法的不同点：

 

B2C类创意：即针对个人人群的，凸现诱人的价格、促销信息或承诺，号召性的话让人冲动。

 

B2B类创意：即针对企业的，表现出地域性、权威性和产品质量/服务态度。

通过上述的干货，是否更有底气去完成创意的撰写？还有更多疑问？欢迎留言评论。