形象代言 互联网公司产品的明星营销
发布日期：2015-05-03 17:34 浏览次数：
立众网络注：从一种名为“广告”的宣传方式进入人们生活以来，明星代言就始终是广告的首选，不仅如此，大多数的明星代言都属于传统行业的品牌行为。近几年来，随着互联网公司传播渠道的拓宽，众多一线明星也纷纷步入了互联网品牌的代言中。不同于传统行业“傍明星”推产品的方式，互联网品牌更擅长将产品特质与明星风格进行强强结合，碰撞出趣味和风格化的产品形态。
前不久，高德公司签约了被誉为“草根英雄”的相声表演艺术家郭德纲，但不同于以往的是，这次高德没有为代言人买下全城的广告，而是为郭德纲的语音文案进行的大规模的征集活动。
高德面向超过3亿高德地图用户及亿万微博用户发出了搞笑语音段子征集，最终共收到3万多条段子投稿。经过判定筛选后，交由郭老师进行专业评估和录制，生成了最终的“高德地图欢笑版”，除了能常规地播报“减速、拐弯、到达目的地”等基本导航动作外，还能根据实时场景，以郭老师的语音用调侃式的语言播报路线和路况。
这款集合了亿万用户和网友参与的“高德地图欢笑版”语音包登录高德地图后就被疯狂下载，最近无论你做专车还是出租车都能听到司机们在使用高德的这款欢笑语音地图。
高德地图欢笑版发布
新品牌推广模式的大获成功也让高德地图决定为女神林志玲的新版语音包进行全民大征集，高德“性感地图”呼之欲出。不同于郭德纲男神“经”的欢笑地图，本次活动高德力求让女神林志玲“嗲”到底。本次活动将于4月28日正式启动，届时，高德将同步在自家APP、微博、贴吧以及弹幕网站等渠道同步发起更大规模的征集传播活动。收集上来的文案稿件再经过活动组委会判定筛选后，将交由女神林志玲进行专业评估和录制。
为了使本次文案征集更加有趣，高德地图上线了一款H5游戏，用户在文本框内输入任何语句，点击“点击变声林志玲”，即可听到志玲姐姐用温柔性感的声音念出你的输入文案。目前这款H5已经火爆微博，朋友圈。不少用户借游戏中志玲姐姐的声音念热门段子，甚至用志玲声音向心仪女神表白。目前在弹幕网站上也有出现了使用这款H5音频剪辑出的鬼畜视频，该视频上线1天播放量已超15万。
此前可能精准、智能是衡量一款地图导航软件是否优秀的基本要素，但在时代更迭的今天，手机地图既要优化原有功能，又要能够依靠科技力量实现创新发展。高德地图在原有的导航功能上不断地修改和优化内容，使驾驶员更容易理解，给用户更上乘的使用感受。
同时，高德地图加入的娱乐化的元素，也让传统枯燥的导航变得活泼起来，抛弃了原本机械化和数字化的固有观念，虽娱乐却专业，虽严谨却自然。作为国内资质最老、使用人数最多的地图导航厂商之一，高德始终将用户体验放在首位，本次“性感地图”的文案征集最终还是要回归产品，6月份我们就能使用这款汇聚众网友智慧的“性感地图”。
