在SEO领域从来不缺乏理论和最佳实践。真正推动这一行业发展的是各种各样的实验。Google虽然会披露一些信息，但是这并不足以使我们从普通领域发展成为独角兽。而我们在SEO探索中所做的任何尝试都是一次学习和提升的机会。这也正是我热衷于做SEO实验的原因。

--Larry Kim

 Wordstream 创始人 & CTO

 

于是Larry Kim 拿自家网站 WordStream 做了以下六个实验，并分享了从中所得。

 

1、自然搜索结果CTR ( Click – Through Rate) 是否重要？

    

实验从WordStream网站的Google Search Console后台抽取了的1000个关键词，做出了如下曲线：横坐标代表关键词自然搜索平均排名，纵坐标为关键词自然搜索点击率。

 

数据显示：

四月份Top排名关键词的平均CTR为22%，七月份上升到24%，九月份进一步上升到27%。

Top排名结果（1-3位）的平均CTR在9月份达到了最高，与此同时，较低排名（4-10位）的搜索结果CTR低于以往。

 

显然，点击曲线是弯曲的。我相信这也正是我们希望从机器学习算法（Google RankBrain）中看到的-它基于最高的用户参与度提供最好的答案，这意味着更少的人需要不断的向下滑动鼠标，点击排名靠后的搜索结果。

 

所以，自然搜索CTR是否重要？当然，甚至比以前更重要！

 

2、自然搜索CTR是否是自然搜索的排名因子？

自然搜索CTR重要，那么它与自然排名之间又有什么关系？

 

下面这个实验旨在发现自然搜索CTR与自然搜索排名之间是否有明确的关系，单独分离CTR和Ranking挑战很大，所以这个实验通过观察自然搜索CTR减去预期CTR之间的差异分离两者的关系。

 

实验结果如下图：横坐标表示自然搜索排名，纵坐标表示实际CTR与预期CTR之间的差值。

数据表明：

自然搜索CTR超过预期CTR的搜索结果更容易排名在前4位

超过预期CTR 20%的自然搜索结果有更大可能排名出现在第一位

CTR未超过预期CTR的搜索结果更容易出现在6-10位

低于预期CTR 6%的搜索结果更容易出现在第10位

 

所以，自然搜索CTR是否会影响自然搜索排名？ 数据上看确实如此！

 

3、优化重写网页的Title标签是否可以提升CTR？

自然搜索CTR重要并且会影响自然搜索排名，那么提升CTR最佳的方式是什么？

 

在自然搜索结果中最明显会被注意到的是标题，即使文章内容很棒，但没有具有吸引力的标题，点击就无从谈起。但如今的Title标签优化已经远不再如2008年那样。

 

WordStream仅仅针对一篇文章的Title做了从“Guerilla Marketing: 20+ Examples and Strategies to Stand Out” 到“20+ Jaw-Dropping Guerrilla Marketing Examples”的优化。

不难看出起初的Title标签确实遵守了所谓title标签的“SEO最佳实践” 最重要的关键词放在最前面，Total字符数不超过60等。

 

而优化后的新标题更接近最新推崇的优质标题模板（情感影响+内容类型）如下图：

 

 

其他针对整个文章的文字信息，图片信息，链接信息任何内容都没做改变，标题改变3个月后 CTR从1%上升到了4.19%，排名从第8名上升到了第5名。

 

 

所以，提升CTR是否可以通过优化标题标签实现？ 当然！但要摒弃之前老的所谓技术上的Title标签优化方式并让标题撑的起文章内容。

 

4、与网站的互动指标是否影响自然搜索排名？

创建吸引人的标题非常重要，但我们的终极目标并不是创建链接诱饵。如果用户访问网站后立即又返回SERP，Google是可以检测到的。

 

所以针对用于进入网站页面后与内容的互动行为指标比如：Bounce Rate和Time on Site是否会影响自然搜索排名，分别做了Bounce Rate和Time on Site与 CTR之间的实验，如下图：

 

 

结果表明：

跳出率 & CTR

跳出率低于76%的页面更容易排名在前四位，跳出率高于78%更可能排在第五或者更靠后的位置。

网站停留时间 & CTR

用户网站停留时间长（500s左右）的页面更容易排名在前6位，停留时间短的页面更容易排在第七位或者更靠后的位置

 

 结论很明显，提升跳出率和网站停留时间的表现可以更好地实现自然搜索排名靠前。

 

5、互动指标是否会对被选为精选摘要有影响？

Google精选摘要（Google Featured Snippets），通常出现在被称为第0位的所有自然搜索结果的最上方，内容格式可能是文本，列表，图片，图表或者其他。但Google算法是怎么挑选这些精选摘要的呢？

 

首先为了解Google传统的自然搜索排名因素是否会直接影响网站内容被挑选成为精选摘要，Larry  Kim查看了WordStream网站获得精选摘要的981个搜索结果数据。

 

显然不是，从上图可以看出，Google从排名第二页甚至第71为的网页内容中都获取了精选摘要。

 

Larry Kim进一步深入研究其中一个页面（这个页面针对Bing Rewards的相关搜索会显示精选摘要）从GA和Google Search Console中发现了两组有趣的数据：

尽管这个页面的平均排名在第十位它却获得了异常高的CTR(21.43%)

这个页面的平均停留时间异常高位14分30秒，比网站的平均停留时间高3倍。

 

所以互动度是否在页面被挑选成为精选摘要中扮演重要的角色？我坚定的这么认为！

 

6、自然排名与社交分享的真实关系是什么？

关于社交分享和自然排名的高相关性我们已经听了5年（参见Moz和SearchMetircs做的排名因素研究）。即使Google每次都否认，许多人还是认为社交分享是自然排名的信号之一。而我们认为重要的不是社交分享数量而是社交账号的高互动性，因此做了如下实验。针对Facebook的互动性与自然搜索CTR之间的关系。

 

数据表明：

拥有超高互动参与率（6%以上）的Facebook帖子同时具有超出预期的自然搜索CTR。

如果Facebook帖子参与率高于平均水平4倍，那么自然搜索结果的CTR会高于平均水平4倍。

 

为什么会这样？我们认为使人们在社交媒体上热议转化的内容会使着在SERP中出现相同内容的时候，做出点击，对点击率异常高的标题来说，尤其如此。

 

而这种相关性在网站极优质的内容（这种内容通常带来流量是其他内容的10-100倍）上面表现更为明显。具有高社交参与度的此类内容总是拥有更高的自然搜索CTR，反之亦然。这种相关性在低质内容上面的表现不明显。