竞价员需要留意密切留意推广/竞价托管情况，花费的资金如何，投放产品的情况如何，回报如何，这些都是需要我们密切留意的。而老板便需要你如期汇报，针对数据做出更好的优化。

 

针对这些数据的分析能帮助我们更细化的了解推广效果，并为日后的推广方向提供依据。那么数据分析表应该如何做成呢？

 

（1）搜集数据

数据分析，离不开数据的支持。了解整体概况，全账户的展现消费点击，咨询成本等转化；然后，细分到具体的产品。不同的产品在展现、点击、消费上分别贡献了多少，占比是多少。最后，针对不同的产品，再进行细化。比如，搜索推广精确到词，网盟推广精确到落地网址等（因产品差异性，这里不做具体讨论）再来说说网站上的。

 

（2）网站属性

营销型的网站很适合竞价推广，而也有不少客户上来就说，你看下我们网站，有吸引力吗？当你的网站打开速度都要花个十几秒甚至是几十秒，难以让人有打开的欲望。打开速度是网站的第一要素！如果一个网站打开速度不在网民所能接受的范围内，再好的内容网民看不到也是白搭。

 

（3）打开速度

而打开速度除了时间上的反馈，还有一个就是：抵达率。利用网站统计工具，对比推广点击及网站到访情况，分析网站抵达情况。

 

（4）网站内容

有了打开速度，接下来才是网站内容，即网站的营销性。合理的排版，清晰的导航，吸引人的文案，醒目的Banner或产品图，站内子页的跳转回路等，这些网民在您网站中的浏览体验，都会刺激到网民对您产品的购买欲。这个刺激越强烈，购买欲也会越强烈。

 

（5）便捷的沟通

此时，便捷的沟通方式，建立起与网民沟通的桥梁。及时的回答，让网民发出的问题能及时得到解决。若不能即刻成交的，留下联系方式，方便二次沟通。

 

分析总结，展现、点击、访问、咨询、成交。数据分析，也是围绕这几个量来。不同产品的这5个量。针对找到“漏”掉的量的原因是什么，并解决问题。数据分析是有一个套路让大家持之以恒去进行分析的。