我们在做竞价托管的过程中，我们拿到账户时就是要分词的，面对SEM中我们有6种常见的关键词：品牌词、产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。词的归类不同导致的效果，消费，流量等都会有一些微妙的变化。

 

品牌词

       其实品牌词在账户中质量度很高，出价正常排名也不错哦！公司品牌或特有的产品，如公司名称及拼音、网站域名、公司热线电话，公司名加产品名等。

       当我们的品牌词被保护后，就可以防止竞争对手来使用自己的品牌词来进行抢夺目标客户。

 

产品词

       产品词是我们账户中的核心词，这里面是不包含品牌名称的，可以是我们产品的一些修饰的词语。

       能够搜索这些关键词的网民，都是我们的潜在用户，搜索这些词的网民前提都是比较了解产品的，也是对产品存在需求的。

 

通用词

       通用词是为了给账户带来流量的一些关键词，这些关键词会被网民大量的搜索。但是这些关键词只能表明网民有一些兴趣但是不强烈，在这写网民中还是有我们的潜在的目标客户存在的。

 

行业词

       行业词还被称为竞品词，不过面对竞品词我们在用的时候还是要慎用的，以免遭受到不必要的麻烦，影响我们账户中的信誉。

 

活动词

       活动词是我们在节日或是周年庆等销售活动时的曝光词。这种关键词不会常常出现，一旦出现带来的效果也是非常让人欣慰的。

 

人群词

       人群词会与产品的相关性比较小，但是能同样流露出网民的主流兴趣点。比如我们在搜索鲜花的网民中，非常可能是巧克力的潜在客户。所以不一样的词带给我们结局不一样。