一个有竞争力的百度竞价账户建立和优化，在开始之初行业关键词的挖掘和合理的分类至关重要，这是竞价的基础，接下来是账户的层级划分方便控件管理，创意的描述围绕着关键词和着陆页来做这样有助提高转化率，剩下来的事情就是调价优化、数据监测让账户达到最优化。
百度竞价后台
A. 百度推广API；
B. 关键词推荐工具；
C. 百度相关搜索、下拉框；
D. 关键词挖掘工具，如金花、追词。
账户结构是一个层级结构，依次为：账户、计划、单元、关键词和创意。其中，一个账户可最多建立100个计划，每个计划又可建立1000个单元，每个推广单元中最多可添加5000个关键词和50条创意，其中关键词和创意是多对多的关系。
首先给账户划分计划。通常划分计划的方法是按照地域式和产品/服务式以及其他一些方式。
其次，对于单元内关键词，建议8到15个，词汇量很大的行业(譬如医疗行业)也可增加到30到50。单元内太多的关键词不利于账户结构的优化以及关键词质量度的提升。关键词的匹配方式有四种：广泛匹配、短语匹配、精确匹配和否定匹配。各种匹配模式的优劣势：
A.精确匹配
优势：可获得最具针对性的点击访问，转化率较高；
劣势：会降低创意的展示次数，获得潜在客户的范围较窄。
B.短语匹配（核心包含、同义包含、精确包含）
优势：与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问，与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率；
劣势：获得的展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间，转化率没有精确匹配高。
短语-精确包含：当网民的搜索词完全包含您的关键词时，系统才有可能会自动展现您的推广结果。（不想烧钱，只想带来精准客户的，那就选精确包含了）
短语-同义包含：当网民搜索词完全包含您的关键词及您关键词的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现您的推广结果。（不想烧钱，但是想带来更多客户的，可以选同义包含；）
短语-核心包含：当网民搜索词包含您关键词或您关键词的核心部分，或者包含您关键词或您关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现您的推广结果。（不缺钱，但是不想烧大钱的可以选择核心包含）
C.广泛匹配
优势：是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够为客户带去更多的潜在用户访问；
劣势：点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击，触发较多的点击消费。
D.否定匹配
优势：使客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时，通过滤除不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现，降低转化成本，提高投资回报率；
劣势：设置否定关键词后，将降低关键词的展现概率，即获得潜在客户关注的概率降低。
对于一开始建立账户单元内的关键词来讲，首先开广泛匹配和短语匹配为佳，经过一段时间的推广，观察单元关键词表现，之后更改匹配模式。
在符合创意撰写的基本要求的前提下(标题最多50字符，描述1和描述2均不得超过80字符)，以吸引有效客户、潜在客户为宗旨撰写创意。大致可分为以下五种方式：
A. 客户需求、客户关注问题解决式创意；
B.活动式创意。例如打折、促销、降价、买一送一、赠品等；D. 开门见山介绍类。直接书写自己所在行业，经营业务等；
E. 综合类。综合以上2到4种创意进行创意撰写。
注：更加详细创意撰写参考：《百度竞价如何写好具有吸引力的创意》
每个客户点击竞价广告进入我们网站后第一个页面就是这个关键词的着陆页。能否实现转化，着陆页是关键一环。着陆页一般分为两种：
A. 分流页：通常为网站首页或栏目页。目的在于精准划分目标客户群体，把目标客户转移到相应的转化页面；
B. 最终转化页：描述目标客户关注的产品/服务，分析用户关注点和抗拒点，还有最终交易或咨询框等。目的在于对准意向客户深层次的转化，形成最终交易。
账户刚开始建立时，建议将关键词的排在第一位，所有关键词出价使 用单元出价，积累初始质量度3到4天，之后再进行调价，调价调到首页前8名。以后再根据定制报表来修改价钱，调整排名。建议所有出价均采用X.1元，在值 价相同时会一小分进行排名取胜。根据报表调价应确定创意没有问题后，根据该关键词的展现量和点击量做出调整位置的调价。避免一味关注排名所带来不必要的成 本增加。
推广一段时间后，数据的支持使我们进行下一步优化的根据。定制不同的报表可以让我们对关键词的状况有更清晰的认识。下面是几个常规的报表：
A. 关键词点击率报表
对于点击率过低的关键词一般是两种问题：
1) 创意问题：根据相关创意撰写原则重写撰写创意或修改现有创意；
2) 排名位置问题：修改价钱调整排名。
B. 关键词触发报表：对于触发违禁词语进行关键词否定工作；
C. 关键词转化报表：区别对待高转化和低转化关键词。对于高转化关键词要加大推广力度。对于低转化关键词要减小投放或停止投放。本着28原则，将80%的钱花在20%的高转化关键词上。甚至比例可以适度增长；
D. 关键词着陆页跳出率报表：对于跳出率高的关键词调整或修改着陆页；
E. 其他：根据不同行业不同账户的推广需求定制其他报表。
根据账户结构调整一些关键词质量度低的，将这些关键词按照账户整体流程重新进行操作。此外，对于报表中存在问题的关键词也要按照流程进行优化。
1、关键词的挖掘要全面，分类要准确；
2、账户结构划分要逻辑清晰；
3、创意撰写要语不惊人死不休；
4、关键词词性和着陆页相应；
5、排名不要争第一（如果你预算充足无所谓）；
6、定期做好周期数据分析；
7、时刻关注新的关键词。
百度账户建立与优化流程．新浪博客 [引用日期2015-11-12]
