百度竞价的创意是商户展现在搜索用户面前的推广内容，包括标题、描述、访问URL和显示URL。关键词可以帮助覆盖尽可能多的潜在受众，而创意就决定了是否能将这些潜在受众吸引到商户的网站中，从而采取行动
促成转化。因此，有必要掌握创意的撰写要求和技巧。
百度竞价后台
1、突出产品/服务特点、公司优势等。
2、围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。
3、最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。
4、适当添加一些号召性的词语或诉求点。
5、针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写。
6、适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。
7、采用精炼的短句。
8、多种创意展现形式（如箭形或矩形），对于点击率提升有一定帮助。
9、插入通配符，尽量多显红
10、个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意。
11、可尝试使用疑问句，进行观测。
12、创意中包含核心关键词、投资回报比较高的关键词。
13、合理使用断句符号，创意右侧显示意思完整。
1、标题：最多50字符，描述1：最多80字符，描述2：最多80字符，访问URL：限制字符数1017字节，显示URL：限制字符数36字节。右侧推广位置：标题部分展现前28个字符，描述部分仅将描述1折行展示。
2、创意需要简明精练，言简意赅。
3、创意需要体现所在推广单元的主题
4、强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。
5、撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)
百度竞价创意撰写 ．百度文库 [引用日期2015-11-12]
