在踏足搜索引擎优化（SEO）这个领域以来，总是见越来越多的SEOer号称搜索引擎营销（SEM）专家，更离谱的是自称网络营销专家，虽然SEO是搜索引擎营销也是网络营销的一种重要方式，但不同于全部。

SEM，英文全拼是Search Engine Marketing，中文意思是“搜索引擎营销”。SEO现在已经不仅仅是一种网站优化的技术了，而演进成一种网络营销方式，所以可以这样说，SEM=SEO+PPC类付费推广，SEO和PPC在一个网站互相配合，共同为这个平台获得的收益服务。所以很多资源都可以共享，如关键词库等。SEO和PPC的目的都是一样的，只是一个投入技术资源，一个投入钱。SEO可以细分为分类目录、网站内部优化、链接建设，其中的分类目录其实也可以算做链接建设的一种，但是分类目录还有一层链接之外的意义；PPC付费推广可以细分为百度付费搜索引擎广告、谷歌付费搜索引擎广告、雅虎付费搜索引擎广告、其他付费搜索引擎广告。这样看来，SEO适合那些资金不宽裕的小公司，SEM适合资金充裕的有一定实力的公司。

上边已经讲了SEO与SEM的区别，竞价推广也是SEM付费营销的一个方法，它实施效果明显、快捷，与SEO也是相互协同的关系，共同为网站营业收入服务。

在搜索引擎营销中，SEO是吸引潜在“眼球"的最佳方法。在网络中，“眼球效应”就是基本法则，能吸引眼球就意味着能带来收益的可能，SEO正是吸引“眼球”的最佳方法。

在用户产生需求之后，通过使用搜索引擎搜索自己所需要的信息，搜索引擎扮演的角色是将整个互联网中的信息汇总起来，给用户返回需要的信息，便于用户进行信息获取，所以说搜索引擎是最易于引导用户行为的媒介，正是基于这种信息传递模式，确立搜索引擎优化的基本目标就是获得相关关键词的优秀排名，以便于让用户快速、直接地寻找到自己想要的内容。