搜索引擎营销(SEM)在网络营销中具有举足轻重的作用，它决定了搜索引擎优化(SEO)在网络营销实战中的重要意义。无论这个网站是否具有商业性质，搜索引擎优化的核心就是让网站在主流关键词搜索中获得优先的自然排名，特别是在这竞争异常激烈、信息过度膨胀的今天，搜索引擎优化有着非比寻常的价值。

真正的搜索引擎优化是指采取合理的手段，使网站对用户和搜索引擎更友好.从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。搜索引擎优化是一种搜索引擎营销指导思想，它贯穿网络策划、网站建设、网站运营、网站推广和网络评估与维护的每个细节，需要网站设计、开发和推广的每个参与人员了解。

SEO中文意思为‘落搜索引擎优化”，是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，以获得更多的流量，从而达到网站销售和品牌建设的目的。从某种意义上来说，SEO是与搜索引擎相博弈的过程，其研究的对象是搜索引擎结果页面上的自然排名，与付费的竞价排名没有直接的关系。

网站的优化包括站内优化和站外优化两部分.站内优化指的是站长能控制的所有网站本身的调整，如网站结构、关键词选择和设置、页面HTML代码等，站外优化指的是外部链接建设及行业社群的参与互动，这些活动不是在网站上进行的。